“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。”从1989年10月到1990年3月间，这则在中央电视台黄金时段播放的广告吸引了众多关注的目光。这是中国第一家时装企业在中央电视台黄金时段做广告，也是中国羊绒制品第一次对世界的宣言。

　　日前，鄂尔多斯镇江地区销售经理吴占彪在接受采访时，向记者娓娓谈起这则广告背后的故事——

　　事情要从1984年开始讲起。当时，时任伊盟羊绒衫厂厂长的王林祥赴日本参加贸易活动，像往常一样，活动之余，他要到商场去看一看。在日本的一家商场里，他惊讶地看到：一件普通羊绒衫的零售价是3-4万日元（合人民币1800元），这些羊绒衫都是鄂尔多斯生产的，但仅仅是打上人家的牌子，售价却高出十几倍甚至几十倍。

　　一惊之下，王林祥思绪万千，开始积极谋划鄂尔多斯品牌战略。1985年，伊盟羊绒衫厂开始拥有一些国内销售权，组建起一支销售队伍，每人背着数十件羊绒衫，走上了国内销售之路。1989年，王林祥决定再次加大开辟国内市场的力度，派出业务人员一驻西安，二闯东北，三下江南，四进北京，对中国内销市场、消费心态、消费趋势进行调查，得出的结论是国人每年对羊绒衫的消费量是35万件，国内当时所有的羊绒衫投入市场都不能满足。这个结果让王林祥备受鼓舞。

　　然而，内销受3个问题的限制：一是国人消费水平的限制；二是消费者对羊绒缺乏认识；三是对羊绒衫和鄂尔多斯品牌的宣传不够。如何才能让更多的人认识和享用羊绒衫？王林祥想到了宣传的作用。1989年10月到1990年3月，王林祥拍板，拿出30万元，在中央电视台的黄金时段做鄂尔多斯羊绒衫广告，每天5秒。用什么样的广告词才最能体现企业和产品的特色，又能让国人了解鄂尔多斯品牌？经过反复推敲，最终广告语“鄂尔多斯，温暖全世界”一锤定音。

　　“这句经典的广告语一方面表明鄂尔多斯羊毛衫的质量好，保暖效果明显，同时也表明鄂尔多斯进军全世界的品牌意愿。”吴占彪说，正是因为这则经典的广告，让人们熟悉了鄂尔多斯，而这句经典的背后，则是鄂尔多斯这家企业的理想和不懈追求的价值观——打造中国的世界品牌，做世界羊绒大王，让鄂尔多斯温暖全世界。（古瑾）

　　鄂尔多斯（Erdos），中国羊绒行业的风向标、中国时装行业的领军品牌。在近30年的不懈发展中，鄂尔多斯致力于对羊绒材质本质的挖掘，树立兼具羊绒风格与创新精神的品牌理念。无可替代的高级羊绒材质、极富时代感的设计、源自生活的特色细节、推陈出新的现代技术，塑造出生动而优雅的鄂尔多斯品牌形象。在今后的发展中，鄂尔多斯将继续以羊绒为核心，并融入多种体现羊绒风格的面料，精心打造中国首屈一指的时装品牌。